Shopify vs Horoshop vs WooCommerce vs Prom.ua: що обрати українському бренду в 2026

«На чому робити магазин?» — питання, яке український підприємець ставить ще до логотипу. Prom дає трафік з коробки, Horoshop заточений під локальний ринок, WooCommerce — гнучкість open-source, Shopify — міжнародний стандарт. Немає «найкращої платформи для всіх» — є платформа під вашу стадію бізнесу, бюджет і плани на 2–3 роки вперед.

Коротке порівняння в одній таблиці

Критерій	Prom.ua	Horoshop	WooCommerce	Shopify
Старт продажів	1–3 дні	1–2 тижні	2–6 тижнів	2–8 тижнів
Власний бренд	Слабкий	Сильний	Сильний	Сильний
Комісія з продажу	5–15%+	Підписка	Немає (хостинг окремо)	Підписка + % за сторонній шлюз
SEO-контроль	Обмежений	Добрий для UA	Максимальний	Добрий
Міжнародні продажі	Слабко	Обмежено	Можливо	Сильно
Технічна підтримка	Мінімальна	Підтримка платформи	На вас / агенції	Shopify + агенція
Типовий бюджет розробки	0–5 000 грн	15 000–80 000 грн	15 000–150 000 грн	$600–8 000+

Цифри орієнтовні — фінальний кошторис залежить від каталогу, дизайну та інтеграцій. Для Shopify дивіться розбір цін.

Prom.ua — коли залишатися (і коли йти)

Плюси: вбудований трафік, швидкий старт, не потрібна розробка, покупець уже «на маркетплейсі».

Мінуси: ви не власник клієнта (email/телефон часто закриті), цінова війна на одній сторінці з конкурентами, комісія зростає з оборотом, бренд не відрізняється.

Залишайтеся на Prom, якщо:

• оборот до 50–100 тис. грн/міс і ви тестуєте нішу;
• немає ресурсу на окремий маркетинг;
• товар — commodity без сильного бренду.

Йдіть на власний магазин (Shopify/Horoshop/Woo), якщо:

• комісія Prom перевищує вартість розробки за 3–6 місяців;
• потрібні email, ретаргетинг, програма лояльності;
• хочете продавати не лише в Україні.

Детальний план переходу — міграція з Prom на Shopify.

Horoshop — сильний гравець для чисто українського ринку

Horoshop створений під локальні реалії: LiqPay, Monobank, Нова Пошта, checkbox, українська підтримка «з коробки».

Плюси:

• швидке підключення UA-платежів і доставки;
• зрозуміла адмінка українською;
• передбачувана вартість володіння для внутрішнього ринку;
• не потрібен окремий DevOps.

Мінуси:

• слабше для глобального масштабування, ніж Shopify;
• менша екосистема додатків;
• прив'язка до одного вендора платформи.

Horoshop — хороший вибір, якщо: ви на 100% в Україні, не плануєте Shopify Plus / headless, хочете мінімум технічного болю.

Shopify кращий, якщо: ціль — ЄС/США, мультивалютність, великий App Store, партнерська мережа агенцій світового рівня.

WooCommerce — максимум гнучкості, максимум відповідальності

WooCommerce на WordPress — найпопулярніший open-source стек у світі.

Плюси:

• повний контроль над кодом і даними;
• SEO потенційно найсильніший (при правильній реалізації);
• немає щомісячної «податку» платформи за транзакції;
• величезна кількість плагінів.

Мінуси:

• безпека, оновлення, бекапи — на вас;
• швидкість залежить від хостингу і якості теми;
• інтеграції часто «зшиваються» плагінами різної якості;
• при зростанні трафіку — потреба в DevOps.

Woo має сенс, якщо: у вас є технічна команда або агенція на супровід, потрібні нестандартні інтеграції з 1С/ERP, бюджет на підтримку закладений на роки.

Shopify має сенс, якщо: хочете стабільну SaaS-платформу, швидкий time-to-market і передбачувану інфраструктуру без адміністрування серверів.

Shopify — коли платформа «під бренд і масштаб»

Shopify — не найдешевший варіант для «лише України», але найсильніший для бренду, який росте.

Сильні сторони:

• надійність і швидкість хостингу «з коробки»;
• Shopify Markets, мультимовність, мультивалюта;
• App Store (10 000+ додатків);
• checkout, оптимізований під конверсію;
• зрозумілий шлях до Shopify Plus.

Слабкі сторони в UA:

• Shopify Payments недоступний → сторонні шлюзи + комісія платформи (гайд по платіжках);
• адмінка англійською (частково вирішується перекладом теми);
• реальна вартість вища за $29/міс через додатки.

Shopify обирайте, якщо:

• будуєте бренд, а не «вітрину з ціною»;
• плануєте вихід на EU/US протягом 12–24 місяців;
• готові інвестувати в дизайн і CRO;
• переходите з Prom і не хочете знову залежати від маркетплейсу.

Гібридна стратегія (часто найрозумніша)

Багато успішних UA-брендів не вимикають Prom одразу:

1. Запускають власний Shopify-магазин.
2. Залишають Prom як канал трафіку ще 3–6 місяців.
3. Переводять постійних клієнтів на власний сайт (знижка, бонус, ексклюзив).
4. Зменшують залежність від комісії маркетплейсу.

Це знижує ризик «провалу продажів у місяць міграції».

Як прийняти рішення за 15 хвилин

Відповідайте чесно:

1. Де буде 80% виручки через рік? Тільки UA → Horoshop/Woo конкурують сильніше. UA + експорт → Shopify.
2. Чи є технічна команда? Ні → Shopify або Horoshop. Так → Woo на столі.
3. Скільки платите Prom/маркетплейсу на місяць? Помножте на 12 — це бюджет на власний магазин.
4. Чи важливий унікальний дизайн і воронка? Так → Shopify + агенція з розробки під ключ.
5. Чи потрібен запуск за 2 тижні? Prom/Horoshop базовий / Shopify на темі — реально; кастом — ні.